本报热搜郝咏琪长沙报道
毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”）第三次冲击IPO大门，又暂以失败告一段落。1月4日晚间，上交所官网显示，毛戈平主板IPO终止。
创始人的名气大过旗下化妆品
凭借着“刘晓庆御用化妆师”的名气，毛戈平在2000年成立了一家化妆品公司，毛戈平本人也成为了其公司的金字招牌。2015年，公司决定深化毛戈平IP形象，于是更名为毛戈平化妆品股份有限公司。由于毛戈平本人精致的化妆手法与惊艳的化妆效果，其本人的知名度甚至超过了毛戈平旗下的化妆产品。-IPO
在互联网经济发展的今天，毛戈平又凭借视频直播等营销手段，培育出一批“毛戈平女孩”粉丝群体。毛戈平本人也多次登上社交平台热搜榜单，网友们甚至开起了要“给毛戈平寄头”的玩笑。
当前，毛戈平天猫头条旗舰店拥有粉丝数量540万，抖音平台拥有粉丝数量242万，2023年天猫旗舰店“双11”彩妆销售排名11名。
根据欧睿国际统计数据，2020年MAOGEPING品牌在国内百货商场渠道高端彩妆产品的市场排名为第10位，前十名其余品牌均为国际品牌。MAOGEPING品牌在百货商场渠道经过20余年的积累，当前已经拥有275万会员，风尚系列会员复购率均达到80%以上。-IPO
随着业务与名声的逐渐扩大，毛戈平公司也逐步走上上市之路。
早在2016年，毛戈平公司就向证监会提交了招股书，成为首个冲击A股主板上市的彩妆企业。不过在2017年，公司IPO进程突然暂停，其上市进程一度陷入停滞。
到了2021年10月，毛戈平公司终于首发过会，IPO迎来新进展。但最后又因未拿到发行批文等诸多因素影响，毛戈平公司的IPO再度被冻结。
2023年，全面注册制实施，毛戈平IPO平移至上交所审核，再一次更新招股说明书，向A股市场发起冲刺。不过这一次，毛戈平公司的上市计划又一次搁浅。
采用重营销轻研发的经营模式
据毛戈平公司招股书显示，毛戈平公司当前主要从事彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务，旗下拥有“MAOGEPING”与“至爱终生”两大品牌。其中，MAOGEPING以创始人毛戈平的名字命名，是公司的核心品牌，定位高端品牌，以百货专柜直营模式为主；然而至爱终生以经销模式为主，定位二三线城市的消费者。-IPO
毛戈平公司销售模式主要分为百货专柜模式、电商模式、经销模式、培训销售模式。在线下渠道，MAOGEPING品牌化妆品主要通过在全国各大百货商场、购物中心开设化妆品销售专柜的形式进行销售，专柜经营模式包括直营、经销与自营。-IPO
截至2022年年末，MAOGEPING已在全国各区域开设化妆品专柜367家。2020年至2022年，其百货直营专柜平均收入分别为190.45万元、220.94万元与237.31万元，直营专柜平均营业利润分别为75.97万元、84.36万元与86.17万元。-IPO
从财报上来看，毛戈平公司算得上是赚得盆满钵满，公司毛利率水平也在行业内处于领先水平。2020年至2022年，毛戈平公司营业收入分别为8.82亿元、14.31亿元与16.82亿元，复合增长率达到38.11%，归属于母公司股东的净利润也由2020年的1.98亿元增至2022年的3.49亿元。2021年，毛戈平的毛利率达80.54%，超过丸美股份、贝泰妮、珀莱雅等国内同行业公司，位居第一。-IPO
不过，与大额的营收利润进账形成鲜明对比的，则是其公司连连下降的研发投入。据其招股书，2020年至2022年，毛戈平的研发费用占营业收入比例为1.21%、0.96%与0.87%。在其成本开支中，销售费用在2020年至2022年分别达到3.71亿元、6.02亿元与7.86亿元，占总营收的比重分别为42.09%、42.07%与46.74%。其广告费及业务宣传费占到销售费用的25.77%、34.64%与38.85%。-IPO
面对市场对毛戈平公司重营销、轻研发的质疑，毛戈平公司回应称，主要原因是化妆品行业需要投入大量资金用于宣传推广与产品销售。
不过，毛戈平公司也认为，公司销售费用率较高，对利润影响较大。能否有效控制销售费用支出规模、发挥销售费用投入对将来销售收入的促进作用，对公司的经营业绩有较大影响。因此，也有部分市场声音认为，毛戈平公司的这种重营销的经营模式，可能并不能成功复刻在资本市场的运作上。-IPO
撤回上市申请前花大手笔买地
热搜注意到，截至2022年年末，毛戈平公司账上的货币资金高达8.9亿元。但在2023年12月29日，毛戈平公司就以5.93亿元的价格竞得杭州上城区望江一处商业商务用地。
毛戈平公司能花近6亿元大手笔买地，似乎看上去“不差钱”。那么，毛戈平公司为何还要进行IPO？
据上述开发协议显示，竞得者需自持50%用于设立全国总部（化妆品研发、销售）项目建设，将来项目年营收不低于20亿元，年税收不低于4亿元，评价期5年。从毛戈平公司披露的财报数据来看，似乎要满足上述条件，还有些压力。-IPO
另外，毛戈平公司此次上市，原计划募资11.2亿元，投向四个项目，其中预计投入资金最多的项目则是渠道建设与品牌推广项目，预计投入8.06亿元。也就是说，在轻研发的经营状况与即将到来的现实压力下，毛戈平公司将不得不继续扩大自己的流量曝光途径。-IPO
成功上市，站到资本市场的聚光灯之下，对于毛戈平公司来说，便是一个既能补充流动性，又能斩获巨额流量的极佳选择。同时，对于挣扎在IPO道路上已有7年之久的毛戈平及其投资人们来说，成功IPO又何尝不是一种“执念”？-IPO
转载请注明：Leo专属，抢先看最新热点新闻！ » 经济新闻 » 毛戈平冲击IPO又失败了
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表B5编程立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。
发表评论