阿迪达斯公布30年来首次亏损

Leo专属报道，德国巨头阿迪达斯刚刚宣布30多年来首次出现亏损，因此很快将希望寄托在中国市场上。阿迪达斯去年亏损 5800 万欧元（6340 万美元），这是自 1992 年以来首次。2022年，该公司将实现净利润2.54亿欧元（2.7761亿美元）。

这家德国运动服装公司在 2022年10月与明星 Kanye West 断绝关系后，业务出现下滑。曾经带来高额利润的双方合作的Yeezy运动鞋系列不得不停产。

根据《参考消息》的报道，阿迪达斯首席执行官 Bjorn Gulden 致力于清理 Yeezy 鞋库存，并寻求改善与零售商的关系。 随着低帮运动鞋的流行，该公司增加了 Samba 和 Gazelle 系列的产量，帮助第四季度鞋类销售额增长了 8%，而服装销售额下降了 13%。
-阿迪达斯

在比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 担任首席执行官的第一年，阿迪达斯的股价有所回升，表现优于耐克和彪马。“这仍然不够好，但2023年的情况比我年初的预期要好，”古尔登说。

Union Investment投资总监Thomas Joekel评估称，自Bjorn Gulden接任执行职务以来，阿迪达斯一直走在正确的轨道上。“品牌热度正在增加。这也可以从现在需要打折销售的产品越来越少看出。”他评估道。
-阿迪达斯

阿迪达斯预计，除 Yeezy 之外的基础业务今年将有所改善，下半年至少增长 10%。该公司预计中国市场将强劲复苏，继2023年销售额增长 8% 后，销售额将实现两位数增长。

相比之下，北美市场预计将继续疲软，今年销售额将下降约5%。 自去年以来，需求下降和库存高企一直对这里的业务造成压力。阿迪达斯表示，第四季度北美销售额下降 21%，全年下降 16%。

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