央视频在本届欧洲杯中的表现，既有中央广播电视总台一贯的专业感、权威感，更有新锐的探索力与全面的服务精神。
刚刚落幕的欧洲杯，球迷们彻夜不眠，见证了西班牙第四次捧起德劳内杯。
大家津津乐道着英格兰如何被幸运女神眷顾，C罗在他的最后一届欧洲杯遗憾离场，姆巴佩的首球有多难……2024的夏夜里充斥着浓郁的足球气氛。
伴随着欧洲杯的每一声哨响、每一次射门、每一场激动人心的对抗，同样被球迷们刻在脑中的还有一句话——“来央视频，看欧洲杯。”
足球场上硝烟四起，球场之外各平台对用户也展开了强烈的争夺。央视频凭借着全面专业的热点内容、丰富多样的互动形式，再加上最新科技的加持，获得了球迷们的普遍认可，再一次夯实了在体育圈层的地位。
截至7月15日欧洲杯结束，央视频相关内容直播与点播总观看量达到3.9亿次，相关话题在平台外总阅读量超1.6亿次，视频播放量超过5000万次，累计超过110次登上各平台的热搜热榜。
央视频在本届欧洲杯当中到底有哪些亮眼表现？又是凭借怎样的创新实力在这场用户争夺战当中奔逸绝尘的呢？
发挥“头雁”效应，AI球报创新视听样态
总台在足球赛事转播方面拥有多年的深厚经验。本次欧洲杯期间，央视频坚持科技创新，把握人工智能的最新发展，探索AI技术在体育传播领域的创新应用。
总台主持人马凡舒凭借多年的体育赛事播报经验，成为无数球迷不可或缺的观球伙伴。本届欧洲杯，央视频运用最新的AI技术，让马凡舒以全新的形式出现在球迷身边，带来关于欧洲杯赛事进展的《AI球报》。
《AI球报》中的马凡舒逼真、灵动。这是央视频通过AI人脸合成技术，经过海量的模型训练，最终的形成的高度仿真的“AI数字人马凡舒”。相对于其他平台仅停留在AI生文、AI生图等基础操作，AI数字人的亮相可谓是诚意满满，颇具创新探索精神，这项技术在短视频节目中的首次运用，充分发挥着总台在传播创新领域的“头雁”效应。-体育
《AI球报》每天及时为球迷带来欧洲杯赛事信息与精彩集锦，专业感与网感兼具的风格，获得了大量好评。《AI球报》多条内容登上象舞指数榜以及短视频平台热榜，其中《AI球报｜首胜+晋级格鲁吉亚创历史欧洲杯十六强全部出炉》登上快手热榜第一位，成为本次欧洲杯报道的一大亮点。-体育
本届欧洲杯中，央视频将生成式人工智能、虚拟数字人等先进的AI技术与体育传播相结合，是具有时尚感、科技感、竞技感的创新视听样态，也是人工智能赋能背景下中国“智”造在传播领域的独特展现，让人工智能更好地服务球迷、服务观众。-体育
以用户为中心，多屏内容全维服务球迷
除了技术上的创新，央视频在内容呈现与用户互动方面也作出了许多努力。
每当重点体育赛事来临，都是用户对于相关体育信息需求的井喷期。央视频秉持着“以用户为中心”的精神，为球迷群体带来跨越各个屏幕的丰富内容矩阵。
本届欧洲杯从北京时间6月15日开始，到7月15日总决赛，共51场比赛，央视频毫无保留地悉数呈现。球迷们得以同频共享完整的欧洲杯赛程。总台在体育赛事版权领域的深耕，使得央视频在重点赛事直播场次覆盖方面拥有突出的竞争力。-体育
央视频致力于拉近球迷与欧洲杯赛场的距离。主持人贺炜等人奔赴德国柏林进行现场解说与采访。总台热搜也在现场发回大量、细致、及时的报道，并在赛前赛后采访球员与教练员。
相比于在远离现场的演播室通过转播画面进行讲解，央视频从第一现场发回的报道更具现场感，更能传递欧洲杯的热烈氛围，回应球迷的激情。
直播旨在让球迷与球赛同频共振，为确保球迷们纯粹的观赛体验，央视频没有设置前贴广告，直播间设计简洁明了，使用户能够快速、直接地进入观赛场景。
同时，央视频继续优化欧洲杯专属EPG（电子节目单），赛程信息、赛事进展一目了然，用户可以根据兴趣自主选择、预约，构建专属于自己的赛事日历。这些功能都是在分析球迷需求的基础上以技术创新驱动功能开发，为后续打造“一站式”观赛平台做铺垫。-体育
央视频除了通过自身平台服务球迷之外，还制作了大量短视频，传播球迷关心的热点内容。
例如盘点欧洲杯神仙解说的短视频中，被网友们称为“足球诗人”的贺炜留下了一段经典的致敬C罗与佩佩的告别词——“他们现在都是中年人，发现周围全是需要他们帮助的人，却找不到帮助自己的人。一代人终将老去，但总有人正年轻。”这些撼动球迷的神仙文案影响了一代代的球迷，也是总台陪伴着球迷们经历一次次重大赛事的见证。-体育
值得一提的是，央视频通过短视频，在第三方平台上获得了可观的内容转化率，证明了央视频对于球迷心理、赛场热点与用户需求的准确把握。
央视频“以用户为中心”的理念，不仅仅体现在为用户提供多维度的优质内容，还表现在让用户参与到赛事中，成为欧洲杯的主角。央视频设置了“欧战竞猜王”“大咖‘神’预测”“欧洲杯云助威”等板块，充分运用央友圈的互动功能，让球迷们参与到赛程当中。-体育
赛程期间，很多网友在央视频留下观赛日志，形成了因兴趣然而聚集、因赛事然而紧密的球迷互动圈层。决赛以后，很多球迷留下评论，不舍地与此次欧洲杯告别。“硝烟散尽，好友即将告别，一切重又归于平静。留下本届欧洲杯的最后一个视频，等待4年后的再次相遇。”-体育
很多网友发布了在车上通过央视频看欧洲杯的画面。“下班后在车上坐一会才能回家”已成为都市打工人的经典热梗，足球更是很多人的精神角落。央视频车载版将两个场景合二为一，为球迷们打造了一片专属然而又宁静的精神空间。这也是以科技为驱动，形成创新传播场景的又一有力体现。-体育
新质生产力+新质传播力，央视频打开体育传播新天地
欧洲杯的再度出圈，央视频功不可没。央视频发挥新热搜优势，整合平台内外资源，以全维度内容点燃球迷激情，也是总台“满屏皆精品”理念在体育传播领域的体现。
总台在体育传播领域奋力深耕，为其奠定了深厚的实力基础与用户资源。对于此类周期性举办的体育盛事，央视频坚持优中创优，提升基础技术标准，不断以新技术、新创意、新形式为用户带来新体验。央视频在本届欧洲杯中的表现，既有总台一贯的专业感、权威感，更有新锐的探索力与全面的服务精神。-体育
2024年的体育之夏以欧洲杯与美洲杯开场。总台的“中国红”8K超高清转播车在7月16日抵达埃菲尔铁塔下，完成了与奥运五环的合影，并驶向巴黎法兰西体育场。全球最受瞩目的体育盛会奥运会即将在总台与观众见面，总台将为本届夏季奥运会带来历史上首次超高清8K公共信号制作。-体育
在本届奥运会中，总台持续深化“5G+4K/8K+AI”的发展战略。央视频如何利用这一次世界性体育盛事，将新质生产力转化成为热搜传播力，通过AI等最新技术为全国甚至全世界的用户带来优质内容，值得关注。总台也将通过科技创新与内容创新，在奥运会的舞台上持续巩固与拓展传播影响力。-体育
将来，央视频如何以科技创新引领体育传播的迭代升级，以新质生产力与新质传播力打开奥运会转播的全新局面，值得期待！
来源 广电独家
编辑 景诗瑶
二审 曾敏
三审 王卉
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