盛夏风采当“燃”不让，百联城市运动季释放体育消费新动能

塞纳河的浪漫与热情，与体育竞技魅力交相辉映，引燃今夏最具话题与亮点的世界体坛盛宴。来自五大洲的运动员们在赛场上挥汗竞技，让屏幕前的每个人都为之振奋。赛场下，一股燃动全城的运动活力炽热盛放，传递着对奥林匹克精神的致敬与对健康生活方式的热爱，让运动成为一种生活新态度、社交新风尚。

当奥运热邂逅暑期档，居民的运动热情也愈加高涨。在百联城市运动季火热开展期间，百联股份将一场场赛事活动、趣味互动带到商场中，以缤纷运动助燃城市活力，向市民游客发出了一张张“参赛邀请”，打造家门口的运动场与休闲社交新空间，在观赛助威、上场对抗、亲子互动中上演着令人上瘾的快乐流汗体验，撬动城市体育经济。-体育

引以为“奥”，释放年轻运动力

迎接赛事热潮，百联股份携手旗下各门店打造多场运动类主题活动，带动市民走出家门。在线下欢聚观赛的同时，不断挑战自我极限，解锁夏日运动的燃情时刻。

今年的巴黎盛事新增了霹雳舞、滑板、攀岩与冲浪四大项目，让越来越多的小众运动登上大舞台。然而伴随着赛事进商圈，它们来到了消费者的日常生活里。8月3日-4日，第一届全国全民健身大赛街舞选拔赛暨上海市霹雳舞对抗赛落地青浦百联奥莱，百变舞者们用舞步释放夏日活力，在动感节奏与人群的喝彩中旋风起舞，手撑地板快速转动，迅即转换到半空中，在音乐的律动中展现身体的无限可能，诠释潮流元素与年轻活力的美妙碰撞。在炎炎夏日中掀起一场霹雳风暴，与市民朋友一起感受“奥运新秀”的魅力。-体育

伴随着这股体育热浪的升腾，百联股份在城市运动季期间不断孵化运动新场景、新玩法，在卡路里的燃烧中演绎贯穿身心的轻盈与松弛。从7月初到8月中旬，百联中环带来包括羽毛球、网球、篮球、轮滑等各类比赛与互动体验，激发大家对体育运动的热爱与追求。无论是新手还是“运动浓人”，都能快速进入状态，创造运动场上的新精彩。期间，百联中环还将举办员工运动会，在全民健身中释放激情与活力，迎接更饱满自信的工作状态。在热辣暑期，百联川沙携手洛克公园，呈现了一场家门口的迷你运动会，周周有比赛、日日有活动，从篮球、软式曲棍球、乒乓球到击剑，打造一批观赏性强、社区参与度高的体育赛事与运动体验项目，为商圈周边的居民们搭建健康生活舞台，丰富健身休闲服务的消费场景。-体育

不能亲临现场，不妨叫上三五好友一起线下观赛。第一百货携手五星体育，以“现场观赛+体育业余比赛+体育打卡点”打造沪上新晋观赛打卡地，拓展更多元的体育消费新空间。现场设置乒乓球颠球比赛，在挥拍间开启国球体验。在球赛间隙，还有趣味奥运知识竞猜互动，各类茶歇点心、丰富礼品随时在线，让大家身临其境观奥运，在年轻活力的回归中，释放体育消费新潜能。-体育

8月4日，百联股份会员友好JOY月携手i百联盛情邀请新老百联通会员相聚位于百联西郊5楼的屋顶花园，在申花“第二主场”中打卡线下沉浸式观赛新体验，金钻球迷会员还可享受专属席位。音乐、美食......受邀观赛球迷一边交流球赛心得、一边开启狂欢畅饮，同时获赠免费停车券、餐饮优惠券、到店纪念品、免费啤酒小食、限量联名卡等福利，在燃情观赛氛围中尽情过“足”瘾。-体育

8月份，第一八佰伴、永安百货、the bálancing等承接百联城市运动季热潮，将持续开展包括武术、定向徒步、飞盘彩绘、瑜伽、八段锦、高尔夫等在内的多项体育活动，让消费者在购物的同时，还能在专属运动空间里“结伴撒野”，在身体的律动中尽情暴汗，消解夏日烦闷。-体育

有趣有较量，打造“家门口的运动场”

从专业体育场到家门口的商圈，各类体育赛事的落地，持续推动全民健身活动常态化、生活化，也让运动变为一种疏压新方式、社交新潮流。

6月底至8月11日，百联曲阳特别推出“QU玩嘉年华”夜生活节主题活动，在消暑“新趣场”中持续深化“一刻钟便民生活圈”，吸引周边居民热情参与。现场不仅仅有青春燃动随舞、激情街舞battle、夜骑活动、挥洒汗水搏击操，还有趣味运动互动游戏、东南亚风情弹唱及极限单车大师表演，在凉爽的夏夜，与家人一起乘兴夜游，抓住夏天的尾巴放肆玩。-体育

粉红跑道花式跑、周末骑行、养生瑜伽......从健康、活力、可持续理念出发，百联西郊早已成为周边居民的“运动主场”，不同年龄段的运动达人在此集合，一起为健康生活“做加法”。8月3日，预热已久的匹克球比赛热烈开启，百联西郊携手运动品牌斯凯奇，为居民们呈现一场无与伦比的精彩体验。接下来，还将与李宁展开合作，开启燃脂虐腹的环场地跑步活动、越跳越上瘾的有氧健身操。此外，青浦百联奥莱也将在8月份携手多家运动品牌，开展悦动尊巴、DANCE PARTY、暴汗拳击操等时尚健身项目，燃动全赛场气氛，让身体沉浸在节奏中。-体育

运动的同时还能避暑，在夏日冰场里点亮新技能。百联又一城借势商圈首家Party King开业，带来“城市新运动”系列活动，现场奥运观赛，迷你PK赛保龄球、射箭、桌球、CS等多种互动小游戏，潮玩、音乐、啤酒饮料打造夏日欢乐运动时光。此外，这里还将迎来2024上海市第四届市民运动会-GTW钢头娃《街霸6》特殊积分赛，赛事将联动新浪微博、抖音等主流游戏热搜直播平台，与观众们一起感受国内格斗游戏电竞类顶级之战。-体育

巴黎赛场上的夺金之战仍在继续，然而城市里的全民运动热情也将越燃越旺。据悉，8月1日至8月4日，百联股份全业态运动相关品类规模销售同比增长37%，权重运动品牌同比增长超30%，部分运动品牌同比翻番，甚至超三倍。盛夏运动正当时，从潮流小众运动到大家熟悉的“运动清单”，百联股份以今夏赛事热点为灵感，不断创新运动新场景、新玩法，热烈开启门店、消费者与品牌的夏日联动狂欢，驱动着体育消费市场热度的持续攀升。-体育

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵

转载此文请注明出处。